赛事“出圈”玩法升级，“文体旅”深度融合激活县域经济澎湃动力——

跟着赛事去新宁旅行，火了!

华声在线全媒体记者 戴鹏 通讯员 鄢跃斌 杨彬

危峰兀立的崀山刮起体育“竞技风”，奔腾不息的夫夷江与越野赛的奔跑共振……一次体育比赛，带动一座城的文旅发展。今年来，新宁县通过举办赛事，促进文旅体联动发展，将赛事流量转化为经济增量，全县接待游客同比增加45.54%;游客总花费同比增加29.88%。

到新宁旅行不用做攻略，跟赛事走起就很好

4月19日7时30分，晨雾初散，崀山景区北大门。

“砰”，一声枪响。2025“潇湘100”第八届湖南·崀山越野赛的选手们，奋力起跑。

这场在县域举办的越野赛，吸引了来自波兰、墨西哥等国家，以及国内21个省份和地区的1203名运动员参赛，县外报名者占比超85%。

“新宁的越野赛太火了，参赛名额在网上一放出来，没一会儿就被抢光了。”来自衡阳的运动员罗小薇说，报名全靠“拼手速”。

崀山越野赛凭什么?

“新宁打造了一条既有技术性路段挑战选手耐力，也有平缓河谷让选手享受沿途风光的多样化地形越野赛道。”大赛主办方负责人说，这样的赛道契合越野赛独特的“侠气”，直抵人心。

全长55公里的崀山越野赛道，以景区游览路线为纽带，选手们途经天一巷、辣椒峰、骆驼峰、八角寨等地标景观，与将军石隔江相望，将世界自然遗产、历史文脉和都市风采巧妙串联。

新宁把赛事设计成“城市T台”，更多的“文旅大秀”精彩纷呈。

崀山果业智慧橙园生态旅游休闲园区，漫山遍野的脐橙树郁郁葱葱，不少游客前来拍照打卡，漫步生机盎然的花丛，穿过通透别致的玻璃桥，在凉风习习的日月亭休憩。

入夜，新宁县舜皇里美食街人流如潮。山野市集，非遗手工艺品、舌尖美食和本土好物琳琅满目，文艺汇演温馨浪漫、人气爆棚……

“到新宁旅行不用做攻略，跟赛事走就有超棒体验感。”奥运冠军王明娟主动为大赛“站台”，第一次跟着比赛到新宁旅行就深深爱上了这里。

一场赛事便是一次生动的城市品牌文化展演

“上个月举办了乒乓球公开赛，这个月又是崀山越野赛。最近，‘跟着赛事去新宁旅行’的话题火遍全网。”参加崀山越野赛的运动类自媒体博主“笑也清清”说，通过赛事频推“花式营销”，新宁的影响力简直就是“开了挂”。

3月13日至16日，新宁举办2025年“崀山杯”全民健身乒乓球公开赛。世界冠军、奥运冠军、乒乓球大满贯得主邓亚萍打Call助威的视频爆火，“跟着乒乓去旅行，快来崀山赛一赛”开始进入大众视野。

4月19日崀山越野赛，让大家看到了不一样的新宁。

“打开社交媒体，满屏都是马拉松顶级运动员为崀山越野赛代言。”“笑也清清”说，此次崀山越野赛，不仅有罗丽君、周丹、张昌林等跑圈知名精英选手参加，更有奥运冠军王明娟作为嘉宾领跑，着实让新宁“火”了一把。

想要通过越野赛“营销”自己，新宁厚实的文旅家底还是要亮一下的。

奖牌融合崀山丹霞地貌轮廓、脐橙浮雕图案及瑶族银饰纹样，比赛后更成了炙手可热的收藏品。

比赛现场设置非遗展示区，竹根傩面、崀山根书、虫白蜡等当地非遗产品受到选手热捧;脐橙糕、蕨根粉、崀山野茶等地域美食，则以味觉记忆的形式融入赛事体验。

比赛结束后，崀山等8家国家A级旅游景区、太阳谷等12个省级乡村旅游区点、满师傅等2个省级工业旅游示范点，纷纷诚邀参赛选手旅游观光。

“当体育融入城市基因，一场赛事便是一次生动的城市品牌文化展演。”新宁县文旅广体局负责人说，新宁努力提供更多优质的赛事活动，吸引更多海内外朋友“跟着赛事来旅行”。

赛事流量转化为经济增量，县域经济找到新增长点

崀山越野赛结束后，长沙选手李建军立即邀家人和朋友来新宁旅游。“云海奇峰，崀山的每一处风景都让我心动!”他说。

赛事带动，新宁到处是“火起来”的痕迹。

世界自然遗产崀山，“热”力十足，迎来大规模香港入境旅游团;丹霞花海“圈粉”成千上万俄罗斯、韩国等海外游客;“跟着赛事去旅行”的讨论遍布城市大街小巷……

今年来，新宁通过举办赛事累计带来外地游客10万余人次，餐饮、住宿、特产销售等业态收入同比增长35%，平均延长游客停留时间至2.5天，促进二次消费占比达40%。

“乒乓球公开赛、崀山越野赛，是新宁挖掘赛事流量、做成经济增量的代表。不断推动‘赛事主场’向‘消费主场’升级，新宁收获满满。”新宁县委负责人说，除门票、旅游等直接和间接收入外，产业发展新引擎也在不断被激活。

一个个研学旅行基地加速落地，一批批文旅项目接踵而来，一个个食养、动养、医养等康养产品不断推陈出新……新宁将重点产业和样板村、示范点等连点成线，探索农旅融合、农业综合、文旅融合、数字乡村等多条精品线路。

新宁围绕以文化旅游为主导、以脐橙为主体的特色农业，打造农文旅融合发展赛道，“特色牌”“优势路”的乘数效应得到显现。

此外，新宁还有林木经济、特色轻工等传统产业，智能电器、新能源两大新兴产业，生产各个场景的运动产品具有基础优势。随着更多赛事在新宁举办，产业链各环节的需求将得到激发，为县域经济找到新的增长点。