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　　北京“五一”假期游客接待量和旅游消费实现双增长，创下历史新高。

　　2025年“五一”假期，文化和旅游部数据中心测算显示，假期5天国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%，彰显出旅游市场的强劲复苏。各地推出丰富多彩的文旅活动及惠民措施，着力满足群众多元化、个性化消费需求。

　　以北京文旅市场为例，假期游客接待量和旅游消费实现双增长，创下历史新高：全市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。来自新疆文旅厅的数据同样显示，旅游热度居高不下：假期全区累计接待游客919.55万人次，同比增长7.43%；游客花费89.24亿元，同比增长10.47%。其中，接待疆外游客110.04万人次，同比增长13.81%，游客花费56.59亿元，同比增长14.40%。

　　历时5天的假期，让人们有更多时间安排长途旅行。部分在线旅游平台统计显示，“请4休11”等自由拼假的“深度游”“长线游”需求快速释放，反向寻清净的“小众游”也在持续升温，人均出游消费金额较去年同期出现大幅增长。

　　“拼”出长假

　　5天假期不长不短，怎么安排更合适？某在线旅游平台根据用户预订信息发现，节前“请4休10”、节后“请4休11”的自由拼假方式，较去年“五一”假期更加火热，呈现出明显的“长线游”“深度游”特征，尤其国内深度游需求正快速释放，不仅国内机票预订量在去年“五一”强劲增长的基础上，同比上扬约30%，海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地商品的预订量，增速领先全国。有数据显示，在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比突破80%。

　　在目的地方面，国内客源主要集中在京津冀、长三角、粤港澳、成渝四大城市群，传统热门旅游城市的吸客能力有增无减，如上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、南京、重庆、西安等城市成为“五一”假期最热门目的地。

　　相比之下，昌江、怒江、博尔塔拉、普洱、滁州等小众目的地则成为黑马，旅游商品预订量较去年同期翻倍增长。值得一提的是，人少价不贵的“低密度生态游”、热门旅游城市周边“1至2小时生活圈”目的地，正成为年轻游客逃离“五一”人潮的热门选项。赶海游、登山游、海岛游等特色玩法的搜索热度，环比上月增长超出200%。随着高铁线网越来越密，更多小城市得以通达，旅游下沉趋势更加明显，四线及以下城市的消费升级趋势，正超过三线及以上城市。

　　安徽黄山景区素以“四绝”景观（奇松、怪石、云海、温泉）吸引中外游客。

　　“停售”“限流”频现

　　停售门票、人员限流等通知，在今年“五一”假期频频出现。5月2日午间，山西恒山景区、悬空寺景区相继发布公告，因门票预订人数已达最大承载量，当日停止售票，建议未预订的游客及时变更行程，前往浑源古城、永安寺、圆觉寺等其他景点游览参观。在江西滕王阁景区，由于5月1日至4日的线上预约门票已经售罄，也提前宣布关闭线上售票通道。

　　一到假期就人满为患的部分超热门景点，在“五一”假期严格执行实名制分时预约、核验入园制度，并向游客郑重提醒：务必“先预约、再出行”：5月1日至5日期间，山西隰县小西天景区暂停接待旅游团队；安徽黄山风景区实行强实名分时分方向预约、核验入园制度；云南玉龙雪山景区公告称，需提前7天预约索道票和演出票，假日客流高峰时段将视情采取限流、分流、控流等措施；国家级森林公园河南嵩县天池山景区在“五一”假期每日限流8000人；湖南南岳景区要求提前预约购票，严格执行“实名、预约、限流、错峰”游览政策；上海佘山国家森林公园西佘山园自4月30日至5月31日期间，实行实名预约制度，每日限流3.33万人次。

　　需通过官方公众号或商业平台预约购票的山西隰县小西天景区，2025年5月1日至5日期间暂停接待旅游团队。

　　力推小众游

　　为防范假期客流高峰，多地文旅机构不失时机地推出意在“反向游”“逆向游”的小众游线路。节前，北京市文化和旅游局即推出10条“五一”小众旅游线路，串联起历史遗迹、文博场馆、自然风光、艺术体验等点位，覆盖中轴线文化、奥运风采、三山五园、京西古道、运河风情等主题，着力引导游客避开传统热门景点，主打“人少景美”的愉悦体验感，既疏缓市中心游客流量，又满足游客深度探索北京的需求。

　　“比如在中轴线上，除了老牌热门景点，还有中国电影（600977）120周年诞生地前门大栅栏大观楼电影院、过去皇帝才会行走的南中轴御道和天桥、北京古代建筑博物馆镇馆之宝隆福寺天宫藻井等众多人文景观，同样值得探索。”北京市文化和旅游局相关部门负责人介绍说，为满足公众“五一”假期出行需求，北京国际鲜花港以80余万株进口郁金香、20万株鲁冰花等花卉编织出8万余平方米的绚丽花海，全国十大古道之一的京西古道值得游客探寻古驮队踏出的352个蹄窝，设有“树村闸影”“云舟芳树”“水木长歌”等18处景观的“清河之洲”滨水绿廊，也以暮春初夏的美景迎接八方来客。

　　假期内，“人少景美”“京郊游”“小众游”成为许多市民和游客的热门选择，“跟着音乐去旅行”、演唱会“五小时生活圈”等演艺延伸消费成为新的增长点，夜长城、科技体验、非遗市集、户外潮玩等活动也深受公众喜爱。

　　出境个性游升温

　　今年“五一”假期，出境游市场持续升温。国家移民管理局数据显示，假期全国口岸日均出入境客流预计达215万人次，较去年同期增长27%。以粤港澳三地为例，假期举办包括广交会（第三期）在内等多场大型活动，且港澳地区与内地“双向奔赴”的假日流动渐成常态，导致毗邻港澳陆路口岸的通关流量明显增多。

　　根据某在线旅游平台统计，今年“五一”假期出境游机票、酒店商品的预订量，均大幅超越去年同期，景区门票预订量劲增150%。并且，个性化体验项目热度增长，二次元玩法与轻探险项目格外受到用户欢迎，如日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等“场景化服务”商品预订火热；马来西亚垂钓浮潜、尼泊尔登山徒步等深度体验产品颇受欢迎。客群出游偏好正朝着更细分、更专业化的方向延伸。

　　该平台数据显示，冰岛、匈牙利、摩洛哥、挪威、格鲁吉亚等小众目的地商品的预订量翻倍增长；中国香港、韩国、马来西亚、泰国、越南、新加坡、印度尼西亚等相对近距离的旅游目的地，仍是“五一”假期出境旅游的热门选项。

　　入境更便利

　　今年“五一”假期多项利好政策措施综合发力，吸引大批外国游客来华开启“旅游+购物”的旅购模式。以北京为例，假期共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游花费11.3亿元，同比增长48.0%。尤其在通关、支付、离境退税等方面，北京全方位提升入境游便利度，实现游客规模与消费能级双向跃升。

　　“在颐和园、天坛、北海、景山、动物园等外国游客集中的景区，安装了自助式中英文导览机，在地铁8号线王府井（600859）站，开通了地铁首家货币兑换店，支持兑换币种超过40种。”北京市文旅局相关部门负责人称，为便利境外游客用手机查找退税商店，北京持续推出多语种离境退税指南和退税商店电子地图，具备一键导航功能；为进一步提升通关效能，推动航空公司完善临时入境许可申请、国际国内联程中转等入出境通关流程。

　　作为首都文旅一站式购物中心，北京秀水街大厦假期内接待入境游客人次同比提升53%，销售额同比提升67%，其中欧美团组游客上升比重较大，高性价比的“中国制造”“中国礼物”“北京礼物”成为入境消费重点。

　　文博游创新高

　　今年“五一”假期，文博场馆人气高涨，越来越多的公众选择在博物馆和古迹遗址沉浸式感受文化魅力。国家文物局统计数据显示，假期全国博物馆接待观众超6049.19万人次，较2024年“五一”期间参观人数增加了879.87万，同比增长17%，创历史新高。其中，陕西、江苏、浙江、河北、山东、河南、广东、四川等省份接待观众超300万人次，如陕西约652万人次、江苏约531.7万人次、浙江约459万人次。

　　值得一提的是，国家考古遗址公园成为吸引大量客流排起长龙的消费场所。据各地统计，5月1日至5日，全国55家国家考古遗址公园观众达331.32万人次，同比增长2.3%，其中11家游客总量超10万人次。多家国家考古遗址公园融合非遗、民俗等元素，不失时机地组织展陈展示、文艺表演、文创市集等主题活动多达370余项。

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